Roberto Farias, que ganhou destaque nacional após passar cinco dias perdido em uma trilha no Pico Paraná, no Paraná, foi contratado pelo Burger King para protagonizar uma campanha publicitária nas redes sociais da marca. A ação foi desenvolvida pela agência AlmapBBDO, e o valor do investimento não foi divulgado pela empresa.
Na peça publicitária, Roberto — conhecido como “Betinho” — aparece em silêncio, consumindo um lanche do Burger King, enquanto uma narração relembra sua história e faz referência, em tom bem-humorado, às publicações feitas por amigos durante o período em que ele estava desaparecido. Entre elas, comentários irônicos feitos pela amiga Thayane Smith, que repercutiram nas redes sociais após o resgate.
“Ele ficou cinco dias perdido sem comer, enquanto os amigos postavam piadas sobre abandonar ele. Amizade bonita, né?”, diz a narração. Em seguida, o vídeo destaca o desfecho positivo do episódio: “Mas, apesar disso, a história teve um final feliz. Olha aí o Betinho, fazendo publi com o Burger King”.
A campanha tem como objetivo divulgar a promoção King em Dobro, que oferece dois hambúrgueres da rede por preços a partir de R$ 25,90. Segundo o gerente de marketing do Burger King, Pedro Laguárdia, a escolha de Roberto se deu pelo forte engajamento gerado por sua história de superação. “Vimos no Betinho a oportunidade de celebrar esse final feliz com muita indulgência. Para matar uma fome de cinco dias, o King em Dobro é o parceiro ideal”, afirmou.
Roberto se junta a outros nomes que já participaram da divulgação da promoção, como os lutadores Popó e Wanderlei Silva, que estrelaram uma campanha lançada em outubro do ano passado. Na ocasião, a ação explorou a rivalidade entre os atletas após uma briga durante um evento esportivo.
De acordo com o vice-presidente de criação da AlmapBBDO, Fernando Duarte, a nova campanha aposta em um contraste bem-humorado. “Enquanto Popó e Wanderlei dividem, o Betinho come os dois sozinho”, destacou.
O caso de Roberto Farias, que mobilizou equipes de resgate e chamou atenção do país, agora ganha um novo capítulo, transformando uma experiência extrema em visibilidade e oportunidade no universo da publicidade.