A Caixa Econômica Federal apresentou nesta segunda-feira (9) uma nova identidade visual, desenvolvida em um projeto que custou R$ 3,5 milhões. A reformulação substitui o logotipo utilizado desde 2017 e tem como objetivo modernizar a imagem da instituição, além de aproximar a marca do público jovem, em meio à concorrência com bancos digitais e fintechs.
O projeto foi desenvolvido sob sigilo durante mais de dois anos e apresentado pela direção do banco aos funcionários. A nova identidade começa a ser implementada no aplicativo e em algumas agências.
Uma das principais mudanças está no tradicional símbolo da instituição. O conhecido X inclinado, nas cores azul e laranja, foi substituído por uma nova composição visual, que busca transmitir conceitos de crescimento e movimento.
A tipografia também passou por uma reformulação completa. A Caixa desenvolveu uma fonte própria, que combina letras maiúsculas e minúsculas. A cor azul, tradicionalmente associada à instituição, foi mantida, mas ganhou uma tonalidade mais intensa, especialmente nos canais digitais.
A última mudança significativa na identidade visual havia ocorrido em 2017, quando a instituição fez ajustes na marca adotada em 1997, dando maior destaque à palavra Caixa e preservando o X colorido como principal elemento de identificação.
Apesar do investimento de R$ 3,5 milhões no desenvolvimento da nova identidade, a mudança não será realizada simultaneamente em toda a rede de atendimento.
Inicialmente, apenas 11 agências receberão a nova aparência. A instituição pretende aproveitar reformas já programadas nas unidades para substituir fachadas e outros elementos visuais, distribuindo os custos da atualização ao longo do tempo.
As agências que funcionam em barcos e caminhões também estão previstas no processo de modernização.
A reformulação ocorre em um período de ampliação dos recursos destinados ao marketing da instituição. Segundo informações publicadas pelo jornal Valor Econômico, o orçamento da área cresceu nos últimos anos e alcançou R$ 760 milhões em 2026.
Até o momento, o orçamento destinado ao marketing para 2027 ainda não foi divulgado.