A Medida Provisória que proibiu a operação das bets no Brasil já começou a provocar impactos no mercado de televisão e no futebol. Casas de apostas iniciaram a rescisão de contratos comerciais com grandes emissoras, incluindo Globo, ESPN e Band.
Segundo informações divulgadas pela coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, empresas como Betano, Novibet, Superbet e Esportes da Sorte comunicaram às emissoras o encerramento de contratos de publicidade e patrocínio após a publicação da Medida Provisória assinada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva.
As emissoras já começaram a retirar campanhas de casas de apostas de transmissões esportivas, programas e intervalos comerciais. Na Globo, as empresas do setor mantinham contratos relacionados a transmissões do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil. A Band também é afetada por acordos vinculados a programas esportivos, como Jogo Aberto e Os Donos da Bola. Na ESPN, uma força-tarefa foi iniciada para retirar as inserções publicitárias previstas.
O SBT ainda avalia como fará a adequação de sua programação comercial diante das novas regras.
A movimentação ocorre após a entrada em vigor da Medida Provisória nº 1.394/2026, que determinou a proibição da exploração, oferta, intermediação e publicidade de apostas e jogos on-line no país. As plataformas também foram impedidas de receber novos depósitos e apostas, enquanto os usuários têm um período de transição para retirar os valores disponíveis.
O impacto também chegou aos clubes de futebol. Equipes das Séries A e B do Campeonato Brasileiro já teriam recebido notificações relacionadas à possibilidade de rescisão de contratos de patrocínio, caso a proibição estabelecida pela medida provisória seja mantida.
A mudança representa uma alteração significativa no mercado publicitário esportivo, que nos últimos anos passou a contar com as casas de apostas entre os principais anunciantes e patrocinadores de emissoras, programas e clubes de futebol.